パリ発のファッション・カルチャーマガジン『SELF SERVICE』のファッション広告をまとめた作品集。本書は、雑誌創刊25周年を記念し刊行されたアーカイブブック『SELF SERVICE THE ADS』の新版である。初版と第2版の副題が「1994-2019」であったが、本書ではさらに3年分を追加し、1994年から2022年の28年間で『SELF SERVICE』に掲載されていたニコラ・ジェスキエール（Nicolas Ghesquière）期の「ボッテガ ヴェネタ（Bottega Veneta）」など現代的なファッション広告が新たに30ページ追加されている。本書は、「ヘルムート ラング（HELMUT LANG）」や「ラフ シモンズ（RAF SIMONS）」、「アー・ペー・セー（APC）」、「プラダ（Prada）」をはじめとする著名なファッションブランドの広告を含む300点以上の広告を収録しており、1990年代から現在までの広告の変容や、新版に新たに掲載された広告のリファレンスを概観できる、ファッション広告を知る上で、欠かせない圧巻の1冊。

More than 300 fashion ads from 28 years of Self Service magazine in this one book. Instantaneously the definitive reference to contemporary fashion advertising. Includes fashion campaign ads from Raf Simons, APC, Prada, Balenciaga and more. See how the ads have changed from the nineties to today, the loops and cycles as the first ads in the book become reference for the latter.